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德国：消费者线上采购行为出现两个新趋势

2026-03-24
2010次

德国联邦电子商务和邮售协会日前公布的数据显示，2021年，德国网上商品销售总额从前一年的833亿欧元上升到991亿欧元。该协会预计，2022年网上商品销售额将超过1100亿欧元，并在未来几年保持较高增长率。近年来，德国消费者的线上采购行为出现两个新趋势：一是消费主体不再只是年轻人。去年参与网购的消费者中，至少有一半年龄在50岁以上。二是电子商务领域不断拓展，除了服装、电子产品等，食品、药品等日常用品线上市场开始快速增长。

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